企业决定把业务从线下实体店往线上扩展的时候，首先需要选择自行建造网站还是第三方平台入驻。
企业自行建站不论是通过内部开发还是外包，主要方式有两种：从零开始写代码或者使用模板建站；如果使用第三方平台（在意大利主要有eBay、Amazon、ePrice等等）就无需建站，直接上传产品，设置好价格就可以开卖了。
那么企业做互联网电商选择自建站好还是第三方平台好呢？仔细阅读下面的分析，结合企业自身的现状，或许你就找到答案了。
1. 技术难度：自建站包括自主开发和模板建站，不论选择哪种方式，都需要较长的开发测试过程，网站建站好以后更需要不断的进行网络推广，获取客户并进行数据分析，才能让自建站的效果得到最大发挥。
平台的操作相对比较简单，理论上已经有大量的潜在客户存在，企业入驻之后只需上传和更新产品、设置产品分类，处理订单信息即可。但是从长远看，平台也在不断地更新换代，企业需要为学习和应用这些新功能付出时间成本。而且平台的规则相对比较严格，在售后服务方面企业需要付出更多的努力，客户的一个差评可能会带来更多的负面影响。
2. 流量获取：自建站从一个全新的网站开始，客户和流量都为零，推广网站获取流量需要一定的成本，但是客户一旦积累，对网站有很大的变现价值。
平台流量大，但是竞争也大，要让企业的产品出现在用户搜索结果的前几页，需要了解平台的排名算法并对产品页面进行优化，否则只能通过降低产品价格或者提供包邮等服务获得流量。
3. 短期效应：平台的巨大流量可以让企业在入驻后短期内获得订单，企业通过平台可以在更短的时间内了解某个产品是否有市场需求；相对来说，自建站的客户积累需要经历一个较长的过程，短期效应显然是不如平台推广的。
4. 规则风险：企业入驻平台后就必须遵守平台制定的各项规则，一旦平台方面有政策变化，不管这些政策有多么苛刻无理企业都必须接受，战略调整非常被动。如果一家企业的线上业务除了平台就没有别的销售途径了，很可能会沦陷为任平台宰割的鱼肉。自建网站由企业直接管理，战略调整灵活，相对于平台处于主动的位置。
5. 竞争强度：平台上卖家众多，产品同质化严重，要获得客户，除非有无法替代的产品特点，否则就只有降价格一条路，产品降价后进入恶性循环，企业利润就越来越低，新客户也越来越少。
访问自建站的用户由于购买场景不同，企业可以通过自建站可以自行任意改动的优势给他们提供更好的购买体验，全方面地应用各种营销素材来展示自己产品独特的一面，最终促成客户下单。
6. 客户管理：企业通过平台获得的客户最终还是属于平台的，流动性强，忠诚度低，除了价格其它一概不顾。
而自建网站从开始推广到客户下单的过程，都是企业推销自己的好机会，通过与用户建立关系，赢得信任，得到利润和品牌收益。企业在获得客户后并且可以进行方便的管理并通过各种营销手段进行再次销售。自建站新客户转化为老客户的几率远远高于平台，老客户满意了还会推荐新客户，继而发展成老客户，如此良性循环是第三方平台无法提供的。
7. 营销环境：由于网络营销和传统营销的巨大差异，企业自建站推广只能从零开始，对网络营销的熟悉和深入理解是必须经历的过程。但是随着时间的推移，企业网络营销经验会越来越充足，也越来越能够轻松驾驭网络营销，最终形成一套符合企业情况的营销策略。
第三方平台由于政策多变，更新换代频繁，营销环境相对来说较为不稳定，企业还没有形成好有利于自己的一套完整的理论经验，又要整装去学习新的东西，处于一直探索的路上，没有总结升华的机会。
8. 数据分析：平台只能给企业提供一些简单的产品和客户数据，如果企业想完整、详细的了解产品相关数据（搜索、浏览、收藏、推荐、购物车、销量等）或者用户相关数据（流量来源、地区、使用设备、浏览页面、停留时间等），可以在自建站上安装专业的网站数据统计软件，在统计软件提供的数据基础上进行研究和分析，从而修改或重新制定有利于企业发展的网络营销策略。
相信通过以上的分析，想要在意大利做电商的老板们对于选择自建站还是第三方平台都有了更深的了解。获取更多相关信息，请搜索公众号：意老板（laoban-it）或者长按识别二维码关注我们。